肖战蒙牛合作期间的广告片有哪些？

2026年世界杯期间，蒙牛携手代言人肖战陆续推出了补水短片、《冠军是谁》剧情大片及《牧后拍摄故事》等多支风格鲜明的广告片，在赛事转播黄金时段形成密集刷屏效应。

一、补水广告：世界杯期间的核心投放

1. 播出背景与创意核心

2026年6月29日，蒙牛作为FIFA世界杯全球官方赞助商，在央视5套和央视频的赛事补水暂停时段投放了一支30秒TVC广告。这支广告精准卡位赛场补水窗口，将“补水”场景与品牌诉求无缝对接。

2. 内容与观众反响

肖战携手蒙牛IP形象“牛蒙蒙”出镜，喊出“无论谁夺冠，都来找蒙牛”的洗脑式口号。白衬衫造型搭配绿茵背景，清爽气质与热血足球形成鲜明反差。不少观众在熬夜看球间隙突然在大屏上看到肖战，直呼“意外又惊喜”。该话题迅速冲上体育热搜TOP6，全网阅读量突破1223万。

二、《冠军是谁》：悬念剧情大片

1. 预热与揭秘

6月23日，蒙牛官博发布神秘剪影预热，粉丝秒解码出肖战轮廓。6月24日官宣确认肖战身份，同时透露他将携神秘搭档录节目，于6月29日上线猜冠军相关内容。

2. 品牌联动效果

短片以“到底是谁和肖战一起猜测冠军是谁”为悬念点，配合《冠军是谁》正片上线，被网友称为“世界杯新物料”。蒙牛同时在线下发起“猜冠军赢金球”互动，用户可通过美团、京东、天猫搜索“都来找蒙牛”参与竞猜。

三、《牧后拍摄故事》：冷幽默风格广告

1. 剧情设定与形式创新

2025年，蒙牛推出名为《牧后拍摄故事》的伪纪录片式广告。短片记录拍摄团队在牧场的“崩溃”日常：导演组扛设备走几公里土路，牧场管理员却表示“牛牛在午休，你们小点声”。

2. 肖战的角色演绎

肖战在片中从最初对牧场主严格标准感到震惊，到后来完全融入荒诞情境，甚至与管理员一起“怕吵到牛午休而转移拍摄地点”“等一头牛吃饭而停工两小时”。这种“沉浸式入局”的冷幽默表现，被广告圈评价为“一本正经的荒诞感”。

四、精选牧场系列：经典代言广告

1. 品牌代言身份

肖战担任蒙牛旗下“每日鲜语”品牌代言人已超过两年，在此期间持续产出精选牧场系列广告。这些广告以牧场实景拍摄为主，强调“牧场标准严苛”和奶源品质。

2. 创意风格特征

其中一支广告被网友调侃与《西游记》片头“似曾相识”，另一支则被描述为“叼着小草的又萌又帅，片场直接变喜剧现场”。该系列广告在世界杯之前已广泛投放于央视及各大平台。

五、投放策略与传播效果

1. 多维度覆盖

蒙牛将补水广告锁定央视5套和央视频的赛事暂停黄金时段，同时配合围挡广告“蒙牛海信就是牛”形成赛场内外双线刷屏。肖战广告不仅出现在直播中，还在社交平台引发#世界杯看到肖战了#、#世界杯超牛补水广告出现了#等话题联动。

2. 品类联动效应

蒙牛将广告曝光与“猜冠军赢金球”互动活动打通，用户在观看广告后可直接扫码参与竞猜，实现从内容到销售的闭环转化。肖战国民级的影响力让这次投放突破足球圈层，实现了体育与文娱的双向破圈。